Як основний напрямок рекламної кампанії були запропоновані інструменти «Конверсія» на сайт і «Генерація лідів» (лід-форма). Надалі, після того, як накопичилася достатня кількість теплої аудиторії, яка взаємодіяла зі сторінками бренду в соцмережах і переходила на сайт, було запущено рекламу на ремаркетинг з метою «Охоплення». Ця мета якнайкраще підходить для роботи на вузьких аудиторіях, оскільки можна задавати частоту показу реклами на одного користувача.

Одним із методів нативної реклами на впізнаваність також використовували рекламу від імені журналу про нерухомість, яка вела на статтю про котеджне містечко «Золоче Прованс» та його переваги.

Для лід-форми використовували пропозицію із безкоштовною консультацією, а також із PDF-презентацією за заповнення форми.

Під час роботи рекламних кампаній тестували різні холодні аудиторії, такі як:

• нерухомість;
• підприємництво;
• look-a-like;
• інвестиції;
• широка.

Не можна виділити лідерів з ефективності, оскільки всі 5 аудиторій дають хороший результат. При просіданні однієї з працюючих аудиторій ми перемикаємося на наступну, щоб зберігати позитивну динаміку надходження цільових заявок.

Показ реклами проводиться як окремо по Києву, так і на всю Україну. Також тестується комунікація окремо українською та російською мовами.

Креативи робили у кольоровій гамі сайту в мінімалістичному стилі. Найефективніші посилки — із продажем «у лоб», де на банерах використовується перекреслена ціна чи квадратура.

З форматів використовували банери, кільцеві галереї та відео. Фото котеджного містечка підбирали відповідно до сезону. Найкраще за результатами показали себе відео з оглядом котеджного містечка та банери.