В качестве основной рекламной кампании были предложены инструменты «Конверсия» на сайт и «Генерация лидов» (лид-форма). В дальнейшем, после того как накопилось достаточное количество теплой аудитории, которая взаимодействовала со страницами бренда в соцсетях и переходила на сайт, была запущена реклама на ремаркетинг с целью «Охват». Данная цель отлично подходит для работы на узких аудиториях, поскольку можно задавать частоту показа рекламы на одного пользователя.

Одним из методов нативной рекламы на узнаваемость также использовали рекламу от имени журнала о недвижимости, которая вела на статью о коттеджном городке «Золоче Прованс» и его преимуществах.

Для лид-формы использовали предложение с бесплатной консультацией, а также с PDF-презентацией за заполнение формы.

Во время работы рекламных кампаний тестировали различные холодные аудитории, такие как:

• недвижимость;
• предпринимательство;
• look-a-like;
• инвестиции;
• широкая.

Нельзя выделить лидеров по эффективности, поскольку все 5 аудиторий дают хороший результат. При просадке одной из работающих аудиторий мы переключаемся на следующую, чтобы сохранять положительную динамику поступления целевых заявок.

Показ рекламы ведется как отдельно по Киеву, так и на всю Украину. Также тестируется коммуникация отдельно на украинском и русском языках.

Креативы делали в цветовой гамме сайта в минималистичном стиле. Самые эффективные посылы — с продажей «в лоб», где на баннерах используется перечеркнутая цена или квадратура.

Из форматов использовали баннеры, кольцевые галереи и видео. Фото коттеджного городка подбирали в соответствии с сезоном. Лучше всего по результатам показали себя видео с обзором коттеджного городка и баннеры.