Основним інструментом запуску була лід-форма, оскільки структура і контент на сайті клієнта не підходили для збору заявок з соціальних мереж.

Через те, що під кожен напрям потрібно було збирати окремі групи, а також через те, що у потенційних клієнтів різних напрямків абсолютно різні болі і потреби, ми розділили рекламні кампанії за категоріями: Вaby, дитяча, light, балет для дорослих і контемпорарі.

Вибір аудиторії виходив зі специфіки груп, на які потрібно було набрати учнів:

• «Baby» (діти від 1,8 до 4) — запуск проводився на батьків, які цікавляться вихованням і навчанням дитини.
• «Дитяча» (діти від 4 до 14) — також аудиторія батьків.
• «Light» (жінки від 35 до 80 або за медичними показаннями) — жінки 35+ років з інтересами, пов’язаними з танцями, балетом, хореографією.
• «Балет для дорослих» (дівчата від 15 років) — дівчата 18-35 років з інтересами, пов’язаними з танцями, контемпорарі, школа танців і т. ін.

Через те, що наша аудиторія — жінки (зокрема мами), то на банерах переважали ніжні тони, а в тексті був зроблений акцент на розкриття свого таланту і доступності такого роду захоплення.

Перевагою була наявність у клієнта якісних фото і відео з різних груп. Таким чином не довелося вдаватися до використання фотостоків, а для реклами брали живі реальні фото і відео з занять.

Також використовувалися реальні відеовідгуки батьків дітей і учениць груп для дорослих, такі відео — завжди хороший інструмент для формування довіри до послуги.

Жінки — одна з найактивніших аудиторій в соціальних мережах. У сукупності з хорошим продуктом, якісними матеріалами від клієнта і хорошим зворотним зв’язком по заявках, ми отримали чудову реакцію на рекламу у аудиторії і заявки в допустимих межах KPI.

Головна складність — збирати великі обсяги заявок по обмеженому гео в межах вузьких часових діапазонів. Це тягне за собою вигоряння аудиторії і як наслідок — подорожчання вартості заявки.

У таких випадках потрібно періодично підмінювати офер і упаковку реклами, щоб вона не встигала набридати.