Перед стартом робіт був проведений аудит активних рекламних кампаній у межах якого були виявлені основні помилки і точки росту.

Основне завдання — просування послуг компанії:

• «Пультова охорона для приватних і комерційних об’єктів нерухомості»,
  тобто охоронна сигналізація для квартир, приватних будинків і бізнес-об’єктів
  (магазин, офіс, склад, кафе тощо). З виїздом груп швидкого реагування.
• Послуга «Особиста безпека».

Надалі підключалися завдання з просування фізичної охорони для комерційних об’єктів, а також просування актуальних акцій, знижок і заходів.

Для збору заявок на послуги була обрана лід-форма, оскільки, виходячи з результатів аудиту, конверсія сайту залишалася неідеальною. Під час робіт тестувалися різні офери: знижки на встановлення пультової охорони, пропозиція для жертв пограбувань і т. ін. Також для збору заявок використовувався лід-магніт: PDF чек-лист «Наскільки ви захищені від пограбування».

Крім реклами на лідогенерації, використовувалася іміджева реклама з метою переглядів роликів, просування окремих публікацій зі стрічки.

У «ШЕРИФ» також була пропозиція на підключення до пультової охорони з виїздом на певні локації Києва. Це працювало таким чином:

1. Анонсувався приїзд фургона «ШЕРИФ» на локацію (у ЖК або біля найближчого великого ТЦ).
2. В області цієї локації запускалася реклама на охоплення на найближчих жителів.
3. У жителів була можливість підійти до фургону, дізнатися про всі деталі і підключитися за акційною ціною.

Для тестування були визначені наступні сегменти авдиторій:

• Ч і Ж, 25-55 років, з інтересами в охороні;
• Ч і Ж, 25-55 років, з інтересами в підприємництві, бізнесі, а також посади CEO, Founder і т. ін.;
• Ч і Ж, 25-55 років, без детального орієнтування;
• Ч і Ж, 25-55 років, нещодавно переїхали;
• Look-a-Like аудиторія за базою клієнтів;
• Ч і Ж, 30-55 років, з інтересами в політиці, шоу-бізнесі (для послуги приватної охорони);
• Ретаргетингові авдиторії (відвідувачі сайту, що відкрили форму, але не відправили її, взаємодіяли зі сторінками компанії в соцмережах);
• Ч і Ж, 25-55 років, жителі певних ЖК.
  Географія: Київ і частково Київська область
  (Ірпінь, Буча, Вишневе).

Головна складність проєкту полягає в необхідності формування попиту на послугу. Адже теплі і гарячі заявки приходили по інших каналах: пошукова реклама і рекомендації. Нам же потрібно сформувати потребу в послузі у цільової авдиторії.

З цим завданням добре впорався чек-лист і комплекс іміджевих рекламних кампаній.

Актуалізувавши болі та потреби клієнта, ми пропонували йому замовити послугу за вигідними умовами. Таким чином збирали заявки і з холодної авдиторії, і з залученої (інструментами ремаркетингу).