У межах вивчення продукту було визначено кілька сегментів аудиторій, виходячи з класу нерухомості: 18–26 років на бюджетну нерухомість (до $10 тисяч за квартиру), 25–55 — на нерухомість середнього і преміум-класу.

Нам надали доступ до CRM-системи з усією інформацією щодо актуальних ЖК та акцій на них. Підбір рекламованих об’єктів здійснювався нами з узгодженням і клієнтом.

Завдяки тому, що раніше у клієнта велася реклама на лід-форму, його відділ продажів вже мав уявлення, як з ними працювати. Тому метою рекламної кампанії була обрана «Генерація лідів» — найпростіший спосіб для цільової аудиторії залишити заявку. У сфері продажу нерухомості лід-форми грають важливу роль, адже дозволяють генерувати заявки в великому обсязі та за низькою вартістю. З отриманням заявки в роботу вступає відділ продажів і веде потенційного клієнта на всіх етапах до покупки.

Під час розробки рекламних креативів ми використовували фото від АН Dominanta з об’єктів, а також рендери забудовників. Основними оферами були акції та спеціальні пропозиції (знижена ціна за м², певна кількість метрів у подарунок, безвідсоткова розстрочка).
У розробці текстів було прийнято рішення вказувати точну інформацію без води. Використовувалися тільки основні характеристики та переваги ЖК.

У клієнта на момент старту робіт уже була налаштована наскрізна аналітика, тому ми додатково розмічали лід-форми для коректного відстеження результатів щодо аналітики.