У рамках розробленої стратегії розділили всіх потенційних клієнтів на дві великі групи: холодну та гарячу аудиторію, для кожної з якої підібрали найефективніші інструменти.

Для холодної аудиторії:

• просування постів із товарами-локомотивами у Instagram;
• конверсія на сайт;
• продажі за каталогом.

Для теплої аудиторії:

• конверсія на сайт;
• продажі за каталогом;
• динамічний ремаркетинг;
• перехресний продаж.

Перед стартом роботи з сайтом, підготували технічне завдання щодо необхідного настроювання подій та параметрів для коректного збору аналітики за заданими цілями конверсії.

З драйверів до покупки виділили акцію 1+1=3 та знижку на високомаржинальні прикраси.

У процесі роботи виявили ефективну стратегію — запуск сезонних та передсвяткових знижок на великі бюджети, а також використання прикрас зображення яких найкраще показали себе під час просування постів.

Ефективними інструментами виділили: просування постів у Instagram, продаж товарів за каталогом, динамічний ремаркетинг.

У процесі роботи визначили найрезультативніші аудиторії:

• жінки 20-43 | Україна | з інтересами ювелірні вироби;
• жінки 20-43 | Україна | без інтересів;
• жінки 20-43 | Україна | з інтересами онлайн-покупок залучені покупці;
• жінки 20-43 | Україна | look-a-like (схожа) аудиторія створеної на базі користувачів, які вже здійснили покупку.

Окрім цього ще тестували:

1. Ті ж самі аудиторії, але з географічним обмеженням по великих містах України.
2. Look-a-like (схожа) аудиторія на тих, хто писав у Дірект.
3. Жінки 20-43 | Україна | з інтересами брендів ювелірних виробів.

Клієнт мав чітке бачення стилістики банерів та моушн, ​​якою ми слідували. У процесі роботи запроваджували нововведення, спираючись на ефективні візуальні матеріали.
Оскільки найрезультативнішою стратегією був запуск реклами з сезонними та передсвятковими знижками на великі бюджети, під кожен запуск клієнт надавав фото з тематичних фотосесій для уникнення «банерної сліпоти» та привернення уваги.

Найбільш ефективними форматами виступали: кільцева галерея та статичні банери з предметним зображенням прикрас.

Витрати великого бюджету вимагають постійного відстеження та контролю результатів рекламних кампаній. Своєчасна оптимізація результатів дозволила утримувати вартість за покупку нижче за KPI, при цьому нарощуючи кількість продажів.