У каждого из курсов есть своя посадочная страница, которая требовала доработок. Поэтому было принято решение тестировать цели «Конверсия» и «Генерация лидов» параллельно.

Опытным путем было определено, что для узкопрофильных направлений визуальное оформление играет второстепенную роль. Основными факторами, которые интересовали целевую аудиторию, были практическая польза от курса и именитость/медийность спикера.

Впоследствии от цели «Генерация лидов» отказались, так как лид-форма не давала нужной информативности для потенциального слушателя курса.

Со специалистами в сфере нужно говорить на их языке. Тексты рекламных сообщений для образовательного центра Dent Up — тот случай, когда с профессионализмами переборщить практически невозможно.

Такой подход позволил дополнительно сегментировать целевую аудиторию (не только с помощью таргета, но и с помощью посыла) и привлекать более целевые заявки на курс.

Клиент настаивал на том, чтобы в рекламных материалах использовались живые фотографии с наглядной демонстрацией стоматологических проблем.

Согласно политике размещения рекламы в Facebook такие баннеры нарушают правила размещения рекламы. Именно поэтому было принято решение помещать на рекламный креатив фото спикера и вести коммуникацию через его медийность и узнаваемость на рынке стоматологии.

Дополнительно прорабатывались материалы для размещения в чатах Viber с участниками курсов.

Так как стоматологическая сфера, как и любая другая, включает в себя не только предоставление качественных услуг, но и клиент-сервис, то совместно с клиентом было принято решение вывести в таргет новый курс об особенностях ведения медицинского бизнеса и предоставление качественного клиент-сервиса в данной сфере.