До старту співпраці створили клієнту рекламний кабінет у Фейсбуці та здійснили всі необхідні налаштування.

Оскільки у клієнта не було сайту для збору заявок, було вирішено використовувати мету «Генерація лідів» — коли користувач може залишити заявку прямо в стрічці, без переходу на інші сайти. Усі заявки з лід-форми потрапляли в телеграм-чат, де їх обробляли менеджери клієнта.

Ми розділили послуги клієнта на дві окремі кампанії:

1. Оформлення візи в Канаду під ключ (за програмою CUAET).
2. Вклеювання готових віз у візовому центрі.

Аудиторії були ідентичні для обох кампаній:

• широка аудиторія без інтересів;
• аудиторія за інтересами, пов’язана з Канадою та візами;
• Look-a-Like (схожа) аудиторія на основі бази клієнтів

Для кампанії оформлення віз ми робили акцент на тому, що програма добігає кінця, і це останній шанс оформити візу. Також за рахунок перевіреної репутації клієнта використовували такий драйвер, як 100% гарантія результату.

Для кампанії вклеювання віз ми робили акцент на швидкості видачі (від моменту передання паспорта і до його повернення з візою минає лише 5–7 днів), на можливості вклеювання візи в дитячі паспорти без запрошення, а також на тому факті, що клієнт особисто доставляв паспорти до візових центрів Європи та повертав людям у руки без посередників (перевізників, служб доставки).

Після того як програма CUAET добігла кінця, зосередилися на послузі з вклеювання віз у паспорт.

У рекламних оголошеннях робили акцент на наших УТП — швидкість і гарантія.

Після того як повністю перейшли тільки на послугу з вклеювання візи в паспорт, зробили акцію «3 вклеювання за ціною 2», що і застосовували як додатковий драйвер.

Безпосередньо в дизайні використовували різноманітні візуальні рішення: показували як щасливу сім’ю, що переїхала до Канади, так і символи, що асоціюються з цією країною (кленовий листок тощо), а також фото паспортів. Фото з паспортами показали найкращий результат, гірше спрацювали креативи з родиною.

Також на більшій частині креативів зазначали ціну за послугу, щоб відсікти нецільові звернення.

Рекламні кампанії постійно оптимізували для утримання необхідної вартості за заявку. У разі підвищення частоти і погіршення результатів проводили перезапуск рекламних кампаній і оновлювали креативи.