Выделили два основных направления работы — пробный день рациона и пробный ланч. Эти предложения были наиболее простой точкой входа для потенциальных клиентов.

Основными аудиториями были:

• мужчины и женщины от 25 до 40 с интересами: спорт и здоровое питание;
• мамы детей школьного возраста;
• офисные работники.

Сайт состоял из множества механик и разных возможностей оставить заявку, что усложняло задачу для пользователей и отслеживание нужных событий для нас. Клиенту были предоставлены рекомендации по улучшению сайта.

Как альтернатива конверсиям на сайте была предложена работа с лид-формой.
В дальнейшем мы работали с этими целями параллельно, но основной упор был сделан на лид-форму — простая форма коммуникации оказалась более удобной для потенциальных клиентов.

Также после получения достаточного количества переходов на сайт и взаимодействий с лид-формами к работе был подключен ретаргет.

Для каждого направления рекламной кампании был разработан ряд креативов. Тестировали статические баннеры, кольцевые, видео и анимацию.
Так как клиент предоставил множество фото с блюдами, акцент был сделан именно на них.

В текстах освещали преимущества сервиса:

• возможность индивидуально составить рацион;
• консультация диетолога и фитнес-тренера;
• возможность сделать рацион SUGAR FREE;
• бесконтактная доставка во время карантина.