Espanita

Завдання

Клієнт звернувся з метою повністю делегувати ведення сторінки спеціалістам та акцентувати увагу на онлайн-курсах. Оскільки групи в офлайн-школу набиралися швидко завдяки іншим рекламним каналам, а онлайн-напрям був недостатньо розвинутий.

Дизайн:

До старту постингу ми:

Розробили дизайн-гайдлайн для сторінки
Змінили обкладинки та зміст highlights

Для підвищення впізнаваності бренда використовуємо кольори прапору Іспанії, які викликають відчуття теплоти, довіри та занурюють користувача у світ Іспанії. Для постійних рубрик використовуємо певні шаблони, щоб відокремлювати їх у стрічці.

Основні напрями контенту:

розкриваємо культуру та особливості Іспанії; (таким чином вибудовується комʼюніті українців в Іспанії, які охоче залучаються в контент або користувачів, які планують переїзд)
ділимося навчальним та корисним для навчання контентом; (використовуємо різні формати, щоб охопити всіх користувачів — вчимо по відео, піснях, картках у сторіз, текстовим галереям, лексичним добіркам, тощо)
анонсуємо запуск нових груп; (використовуємо меми та гумористичні формати, щоб розважати аудиторію та привертати більше уваги до комерційних дописів)
більше показуємо викладачів та життя школи зсередини.

У контенті активно використовуємо гейміфікації, опитування, stories із залученням, що одночасно розважають та навчають.

Завдяки цьому аудиторія є активною, а відсоток залученості в такі гейміфікації в середньому понад 54% від перегляду stories, що більш ніж в половину вище за попередні показники.

В останні місяці клієнт був готовий виділити бюджет на рекламу — найбільш результативні дописи рекламуємо через кнопку «просувати» у застосунку Інстаграм.

Оскільки контент вже попередньо був протестований на наших підписниках, нам вдається залучати нових користувачів за середньою ціною €0,09. Для таких дописів використовуємо зрозумілі заголовки та прямі CTA.

Таким чином, нова аудиторія залучається без витрат на послуги таргетованої реклами та витрат на розробку креативів.

Залучаємо як аудиторію учнів, що вже знайомі з мовою так і новачків, яких мотивуємо розпочати вивчення нової мови. На кожну з аудиторій просуваємо різні дописи.

Pезультати

Завдяки цим діям нам вдалось:

значно підвищити лояльність аудиторії і як результат вийти на абсолютний рекорд для школи
300 учнів в онлайні;
активізувати аудиторію і завжди мати зворотний звʼязок, що робить тестування нових форматів та дописів для просування легким та швидким;
збирати нових підписників за прогнозованою ціною (За 2 місяці просування дописів акаунт зріс на 2000 підписників (органіка + реклама). При збільшенні бюджету буде зростати кількість нових підписників.