Леся Рублевская
RIKOTA – стоматологическая клиника
Задача
Продвижение двух бизнесов одного владельца – стрелкового тира и оружейного магазина, которые имеют разные целевые задачи. Мы разработали SMM-стратегию, которая включала ведение двух отдельных аккаунтов, но при этом обеспечивала их синергию.
Основные вызовы:
- Создание совместных публикаций, которые были бы ценными как для посетителей тира, так и для потенциальных покупателей оружия.
- Проведение пользователя от знакомства со стрельбой как хобби (через посещение тира) к покупке собственного оружия в нашем магазине.
- Из-за высоких рисков блокировок в этой нише мы также наполняем резервную страницу, которая позволит сохранять коммуникацию с аудиторией в случае непредвиденных ситуаций.
Срок сотрудничества: 3 месяца.
Дизайн
Мы разработали фирменный визуальный стиль, который подчеркивает уникальность каждого направления, но при этом сохраняет целостность бренда. Каждая страница получила свои графические акценты и визуальные фишки, отражающие ее специфику, но они объединенные единой цветовой палитрой и шрифтовой системой. Это позволило создать узнаваемый стиль бренда, при этом оставляя пространство для индивидуальности каждого направления.
До
После
Что мы сделали
В первую очередь мы разработали SMM-стратегию, которая охватывала несколько ключевых векторов, направленных на привлечение аудитории, повышение экспертности бренда и стимулирование продаж. Выбор форматов был продиктован потребностями целевой аудитории и спецификой ниши, которая требует особого подхода к коммуникации.
- Информационный контент.
Мы обеспечили оперативную коммуникацию с аудиторией, публикуя актуальные предложения, озоры товаров и ассортимента.Для повышения осведомленности аудитории мы создавали детальные обзоры оружия, аксессуаров и снаряжения, демонстрируя их ключевые особенности, характеристики и сравнительные преимущества. Использование качественного фото- и видеоконтента позволило сделать подачу максимально наглядной и привлекательной. - Экспертный контент.
Мы делали акцент на профессиональных советах, правилах безопасности, рекомендациях по выбору оружия и уходу за ним. - Отзывы UGC.
Чтобы сформировать сообщество единомышленников и усилить эффект социального доказательства, мы внедрили бонусы для клиентов за отметки тира в своих публикациях. - Примеры тренировок и практического использования оружия.
Мы демонстрировали, как посетители тира совершенствуют свои навыки. Визуальная составляющая этого контента была особенно важна, поэтому мы активно использовали динамичные рилсы. - Развлекательный контент.
Для повышения вовлеченности аудитории мы внедрили легкий и неформальный контент – интересные факты, мемы, тематические шутки, ситуативный контент, геймификации и интерактивы в сторис.На старте мы тестировали разные форматы, анализируя, какие типы контента вызывают наибольший отклик. Постепенно сформировали оптимальную контентную матрицу, где каждое направление заняло свое место в контент-плане, а публикации дополняли друг друга. Это позволило выстроить логичный путь пользователя от первого знакомства с брендом до принятия решения о покупке или посещении тира.
Примеры сториз
Примеры постов
Результаты
Результаты продвижения для тира
Просмотров
- Было — 5 647
- Стало — 311 800
ER
- Было — 0, 8%
- Стало — 4,3%
Подписчиков
- Было — 6 836
- Стало — 10 700
Запросов в директ — от 42 в месяц
Средний бюджет на продвижение постов двух страниц — $300 в месяц
Результаты продвижения для магазина оружия
Просмотров
- Было — 148
- Стало — 6,5 тис.
ER
- Было — 1,3%
- Стало — 7,3%
Подписчиков
- Было — 169
- Стало — 662
Запросов в директ — 29 в месяц
Хотите прокачать вижуал своей компании?
Оставляйте заявку и мы поможем вашему бренду превратиться.
Получить аудит
