Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

Укрзолото

«Укрзолото» — мережа ювелірних магазинів по всій Україні

Завдання

Налаштувати рекламні кампанії в Facebook та Instagram для залучення покупців на сайт і в Instagram. Знизити вартість клієнта з $38 до $10.

Початкові дані

Раніше вже велися рекламні кампанії в соціальних мережах. Результати становили в середньому 71 продажу на місяць.

Що зробили

1. Розробка рекламної стратегії

У межах вивчення продукту було визначено кілька напрямків, з якими можемо працювати: весілля, подарунки дітям, подарунки мамам, подарунки вчителям, подарунки чоловікам, а також категорії товарів (каблучки, підвіски, браслети) і загальні заклики зі знижками, «порадуй себе новою прикрасою». Були опрацьовані кампанії як у стандартному форматі «банер-текст», так і з використанням фіду даних (каталогу товарів) для динамічних кільцевих і збірок.

У клієнта вже були налаштовані події на сайті, а також готовий фід для створення каталогу у Facebook, що дозволило зі старту робіт запускати динамічний ремаркетинг: показ користувачам у рекламі саме тих товарів, які вони переглядали на сайті або додавали в кошик, але не купили. Вартість продажу з таких кампаній на 50% нижча, ніж із рекламних кампаній на холодну аудиторію. Адже користувачі вже знайомі з товаром і їх усього лише потрібно додатково підштовхнути для прийняття рішення на користь покупки.

Паралельно рекламній кампанії на сайт ми запускали рекламу за точками, адже у клієнта велика мережа магазинів по всій Україні. З метою «Відвідуваність точок» ми показуємо рекламу тим користувачам, які перебувають поруч із магазином. В оголошенні вказана адреса, а також є можливість додати в кільцеву галерею розташування магазину на карті.

2. Розробка рекламних креативів

Були надані якісні фотоматеріали ювелірних виробів, що спрощувало процес створення візуалів. У дизайні використовувався фірмовий стиль компанії, адже у користувачів уже є певне знання про бренд і знайомі образи краще привертають до себе увагу. Додаткове оформлення розробляли, виходячи з тематики рекламної кампанії та майбутньої події, до якої приурочений запуск (Black Friday, Новий рік і т. д.).

У розробці текстів використовувався емоційний підхід з актуалізацією бажання, потреби користувача або майбутньої події.

3. Оптимізація та висновки

У ході оптимізації та налаштування рекламних кампаній ми змінювали їх: відмовлялися від неефективних і масштабували найбільш ефективні. Наприклад, від рекламної кампанії на вчителів відмовилися практично відразу, тому що багато користувачів були проти фінансових подарунків для педагогів і залишали негативні коментарі під рекламними публікаціями.
Найефективнішою з холодних аудиторій виявилася широка аудиторія жінок 20–50 без використання інтересів. Це пояснюється тим, що ми не обмежували алгоритмів певним набором інтересів, а давали Facebook самому оптимізуватися й визначати найбільш цільових користувачів виходячи з того, як вони реагують на рекламу.

Pезультати

Під час роботи над проєктом ми досягли таких результатів:

  • 741 лід;
  • $4,42 — вартість ліда;
  • 119 днів роботи рекламної кампанії.

Запускаєте рекламу у Facebook & Instagram та хочете покращити результати?

Проведемо аудит та запропонуємо рішення

отримати аудит

Відгуки про співпрацю

Superludi

Бізнес-школа нової економіки Superludi

1:12

Юля Ковальова

Atom University

1:29

Катанова Леся

Solvensy

2:59

Сергій Вовченко

Маркетинг-директор
Coffee Group

2:16

Вікторія Артеменко

Керівник центрів
«Beauty Laser»

1:21

Оксана Шмід

Міжнародний loveQ-коуч, психолог

4:04

Оксана Карнаух

Проєктний менеджер
Level UP

1:04

Андрій Крупкін

Керівник Бюро продажів Андрія Крупкіна

3:07

Михайло Коцюба

Тренінги Іцхака Пінтосевича

1:13

Ілона Чорнобай

Фітнес блогер

1:41

Юрій Гієвський

Керівник
German House

3:37

Ми допоможемо вирішити вашу задачу!

1. Вашому бізнесу необхідна:

2. Заповніть форму

Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле

або пишіть у будь-який зручний для вас меседжер: