ProjectX

ProjectX

ProjectX

ProjectX

ProjectX

ProjectX

ProjectX

ProjectX

Онлайн-марафон схуднення

Завдання

Запуск рекламних кампаній у Facebook та Instagram для залучення заявок на марафон і популяризації бренду. В подальшому розробка Landing Page для збору заявок.

Початкові дані

На старті співпраці (2018 рік) у проєкту був усього один проведений марафон за плечима і була відсутня система залучення заявок. Учасників на перший марафон зібрали завдяки знайомствам.

Що зробили

1. Позиціонування марафону

Особиста історія Ілони Чорнобай (основного експерта марафону) — історія перемоги та подолання.

Після вагітності Ілона набрала вагу, але завдяки своїм знанням, спортивному минулому і тренерському досвіду змогла скинути більше 25 кг. Ці знання та навички вона спакувала в марафон схуднення для того, щоб допомагати дівчатам позбутися зайвої ваги й повернути здоров’я в норму.

Позиціонування через особистий бренд Ілони Чорнобай та її історія стали візитною карткою проєкту, завдяки якій вдалося залучити десятки тисяч учасниць і провести 42 марафони.
благополучно провести 42 марафона.

2. Початкова стратегія просування

На початковому етапі у проєкту не було сайту, тому основним майданчиком для збору заявок стали особистий Instagram-профіль Ілони Чорнобай і профіль ProjectX. З інструментів використовувалися трафік в Instagram і просування публікацій через додаток.

Основні сегменти аудиторії для реклами:

  • цікавляться темою дієт та схуднення;
  • молоді мами;
  • цікавляться фітнесом, здоровим способом життя, фізичними вправами.

Крім цих сегментів постійно тестувалися й інші аудиторії: від широкої аудиторії зі звуженням виключно за віком (без інтересів) до офісних працівників, які хочуть скинути зайву вагу.

У межахрамках комунікації транслювали основні переваги марафону:

  • тренування по 10–12 хвилин на день;
  • видимий та відчутний результат за 22 дня;
  • у складі ком’юніті однодумців цілі досягаються простіше, постійна підтримка і мотивація;
  • невисока вартість стандартного пакету;
  • можливість виграти призи, стати частиною команди.

Перші запуски будувалися виключно на відеозверненні від Ілони Чорнобай. У наступних уже активно використовувалися motion-ролики, банери, професійні нарізки з тренуваннями, слайдшоу тощо.

3. Розробка креативів і блокування реклами

Facebook дуже ретельно перевіряє рекламу щодо тематики особистого здоров’я. Тому матеріали завжди проходили жорстку модерацію й іноді відхилялися (навіть за відсутності на те причин). У межах тестування комунікації був знайдений ефективний підхід, який приваблював цільову аудиторію і не блокувався. Одним з інсайтів стало те, що фраза «до -12 кг за 22 дня» у відеороликах НЕ підпадає під бан, хоча в тексті ця ж фраза розцінювалася як помилкова обіцянка й оголошення відразу блокувалося.

4. Розвиток проєкту

Постоянная доработка продукта, упаковки, использование лид-магнитов, развитие личного бренда Илоны Постійна доробка продукції, пакування, використання лід-магнітів, розвиток особистого бренду Ілони Чорнобай дає позитивний ефект у довгостроковій перспективі, завдяки чому вдається масштабуватися та уникати вигоряння аудиторій.

Нині проєкт має хороший Social Proof у вигляді великої кількості справжніх відгуків і реальних історій перетворення, що також сприяє ефективному просуванню.

Велика напрацьована база відвідувачів сайту і взаємодій зі сторінками бренду в соціальних мережах дає змогу активно запускати ремаркетингові кампанії, які стимулюють тих, хто ще приймає рішення все-таки залишити заявку на участь у марафоні.

Pезультати

За час співпраці ми отримали:

  • 707 днів — тривалість кампанії
  • 42 490 заявок
  • Вартість заявки — $2,28
  • Сформовано знання про проєкт і довіру до нього серед тисяч дівчат в Україні, Росії та інших країнах СНД. Понад 40 000 дівчат пройшли марафон схуднення і змогли перетворитися.

Запускаєте рекламу у Facebook & Instagram та хочете покращити результати?

Проведемо аудит та запропонуємо рішення

отримати аудит

Відгуки про співпрацю

Оксана Карнаух

Проєктний менеджер Level UP

1:04

Юрій Гієвський

Керівник German House

3:37

Михайло Коцюба

Тренінги Іцхака Пінтосевича

1:13

Андрій Крупкін

Керівник Бюро продажів Андрія Крупкіна

3:07

Хочете щодня отримувати цільові звернення від ваших клієнтів із Facebook та Instagram?

Заповніть форму і ми допоможемо вирішити вашу задачу!

Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле

або пишіть у будь-який зручний для вас меседжер: