Анна
Освітній проект Espanita
У рамках вивчення продукту, спілкування з клієнтом та аналізу конкурентів визначено, що основною аудиторією є молоді дівчата і батьки дітей віком від 4 до 15 років. У святкові періоди також активізується аудиторія чоловіків, які вибирають піжами як подарунок.
На момент запуску в клієнта був розроблений повноцінний інтернет-магазин, встановлений піксель Facebook і налаштоване відстеження подій, що дозволило відразу ж запуститися з метою «Конверсії» та підключити кампанії на тих, хто відвідував сайт, але нічого не придбав.
З огляду на цільову аудиторію опрацьовані такі посили в комунікації:
У банерах акцентували увагу на знижках та доступній ціні.
Основна проблема під час розробки матеріалів полягала в тому, що спочатку було дуже мало фотографій продукту, а частина малазображення людей азійської зовнішності, що не підходило для запуску на ринок України. Згодом розв’язали проблему проведенням професійних фотосесій.
Згідно з нашим технічним завданням, програміст клієнта підготував товарний фід (каталог), який дозволив значно розширити доступний інструментарій для реклами на сайт:
Коли аудиторія за інтересами почала поступово вигоряти й оновлення креативів уже не давало позитивних результатів, ми перейшли до реклами на широку аудиторію дівчат 2345 років без інтересів. Так ми не обмежуємо алгоритмів Facebook і даємо йому максимальний простір для тих, хто з більшою ймовірністю придбають наш товар. Facebook із реакцій на рекламу розуміє, куди спрямовувати свої покази для отримання максимального ефекту у вигляді заявок і продажів.
Протягом роботи над проєктом ми досягли таких результатів:
Проведемо аудит та запропонуємо рішення
отримати аудит