Aloha

Aloha

Aloha

Aloha

Aloha

Aloha

Aloha

Aloha

Курси англійської мови для дорослих

Завдання

Повністю делегувати рекламу у Facebook та Instagram агентству. Оскільки внутрішній відділ компанії, який цим займався, перейшов під інші завдання.

Початкові дані

До звернення в SMMSTUDIO клієнтом у рекламі тестувалися різні комбінації цілей, форматів і комунікації. Спільно з клієнтом з'ясували, що найкращі результати у вигляді кількості, якості та вартості звернень були отримані з реклами на лід-форми.

Що зробили

1. Аналіз та розробка стратегії запуску

Здійснили аналіз проведених раніше рекламних кампаній на основі історичних даних рекламного кабінету Facebook та Instagram. Порівняли ефективність тестованих раніше стратегій запуску. У процесі роботи ми відмовилися від автозаповнення лід-форми (коли дані про користувача підтягувалися автоматично) і перейшли на ручне заповнення кожного поля, що допомогло поліпшити якість заявок і мінімізувати отримання неправильних даних (наприклад, «битих» номерів).

За час роботи проводилися запуски на:

  • курс Aloha
  • курс Aloha Pro
  • тренінги Skillbox
  • вебінари

У межах роботи тестували квіз (сайт-опитувальник) для продажу курсів школи: після проходження короткого опитування людина могла вибрати комфортний формат навчання. Але від цього формату швидко відмовилися, оскільки найкраще працював стандартний підхід — реклама одного конкретного курсу.

2. Робота з аудиторіями

ALOHA — школа англійської тільки для дорослих, тому для реклами вибирали користувачів, старших за 21 рік.

Передусім робота проводилася за інтересами, пов’язаними з англійською мовою та її вивченням. Також тестували такі аудиторії:

  • інтереси, пов’язані з бізнесом;
  • інтереси, пов’язані з подорожами;
  • інтереси, пов’язані з IT;
  • схожі користувачі (LKL) на тих, хто залишив заявку;
  • схожі користувачі (LKL) на тих, хто є в базі клієнтів школи.

3. Розробка рекламних креативів

У компанії є чіткий фірмовий стиль і суворі вимоги до оформлення: певне розташування картинки та тексту, кількість рядків із текстом. Але це не вплинуло на різноманітність банерів: ми змогли протестувати як більш суворі банери (з фото вчителів), так і більш креативні.

Нам надали велику кількість фотографій учителів у різних образах і позах, що дуже допомогло в розробці креативів. Також використовувалися фотографії зі стоків.

Крім банерів дуже добре себе показує формат відеозапрошення від учителів.

Тексти для оголошень використовували двох типів:

  • загальні — на тих, хто хоче вивчати англійську мову;
  • спрямовані на певну аудиторію із завданнями і болями конкретно цього сегмента.

У текстах указана вартість курсу, щоб скоротити кількість нецільових звернень.

4. Перехід до онлайн-формату

Під час карантину школа перейшла на онлайн-формат навчання. Ми провели оперативну трансформацію всіх рекламних кампаній і заміну офера, що дозволило продовжувати роботу шкіл і на період локдауну.

Pезультати

За період роботи над проєктом з 10.02.2020 по 15.02.2021 ми отримали:

  • 372 дні — тривалість кампанії;
  • 6495 заявок;
  • $4,49 — вартість заявки.

Запускаєте рекламу у Facebook & Instagram та хочете покращити результати?

Проведемо аудит та запропонуємо рішення

отримати аудит

Відгуки про співпрацю

Оксана Карнаух

Проєктний менеджер Level UP

1:04

Юрій Гієвський

Керівник German House

3:37

Михайло Коцюба

Тренінги Іцхака Пінтосевича

1:13

Андрій Крупкін

Керівник Бюро продажів Андрія Крупкіна

3:07

Хочете щодня отримувати цільові звернення від ваших клієнтів із Facebook та Instagram?

Заповніть форму і ми допоможемо вирішити вашу задачу!

Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле
Заповніть, будь ласка, поле

або пишіть у будь-який зручний для вас меседжер: