Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Zahrava Village

Продажа коттеджей в городе Буча

Задача

Настроить поток заявок на встречу и просмотр недвижимости в Zahrava Village с Facebook и Instagram.

Исходные данные

До обращения в SMMSTUDIO клиент работал с подрядчиками и столкнулся с проблемой большого количества нецелевых заявок. Перед стартом сотрудничества мы провели аудит рекламных кампаний и выявили ряд ошибок в структуре запуска, настройках, аудиториях, форматах рекламы, которые были исправлены в дальнейших запусках уже наших рекламных кампаний.

Что сделали

1. Стратегия запуска

Сайт клиента носил имиджевый характер и не был предназначен для сбора заявок. Поэтому основным инструментов сбора заявок стала лид-форма. Генерация лидов (лид-форма) — это цель рекламы, которая позволяет собирать контактные данные заинтересованных пользователей с помощью всплывающего окна с полями для ввода в рамках Facebook & Instagram, не переводя их на сайт.

Кроме генерации лидов, тестировали трафик на чат-бот, но запуск не увенчался успехом — пользователи начинали диалог с ботом, но не предоставляли свои контактные данные и не продолжали диалог, когда подключался менеджер и приглашал к просмотру. В дальнейшем от чат-бота отказались.

Еще запускалось продвижение публикаций в Facebook & Instagram, чтобы привлечь аудиторию интересным контентом о домах и городке и побудить их подписаться на страницы для дальнейшего прогрева полезной и продающей информацией.

Также мы разработали landing page ​​zahrava.com.ua, на которой подробно раскрыты преимущества домов и коттеджного городка в целом, что увеличит качество входящих заявок и % записи на просмотр.

2. Работа с аудиторией

В процессе работ тестировались различные связки аудиторий, среди которых самыми эффективными стали:

  • look-a-like аудитории на основе базы контактов и людей, которые взаимодействовали с аккаунтами компании в Facebook и Instagram, лид-формами и сайтом;
  • предприниматели, CEO, топ-менеджеры с сужением по интересам, связанным с коттеджами и частными домами;
  • IT-специалисты, юристы, финансовые директора;
  • люди, которые увлекаются престижными хобби (гольф, яхтинг и т. д.), предметами роскоши, интересуются инвестициями, часто путешествуют с сужением по интересам в коттеджах и частных домах;
  • аудитория посетителей сайта Zahrava Village, взаимодействующая со страницами в Facebook и Instagram и лид-формами.

Параллельно с эффективными аудиториями всегда тестировались и другие связки для поиска наиболее эффективного соотношения “цена/качество” заявки.

3. Работа с креативами

Для каждого сегмента аудитории мы разработали отдельные коммуникации, раскрывающие выгоды и преимущества коттеджей в частности и городка в целом с разных сторон. Например, для родителей детей мы делали упор на удобствах проживания семьи (наличие детской комнаты, зона отдыха и спортивная площадка, школа и детский сад в 50 м от домов и т. д.), а для проживающих в квартире — упор на преимуществах загородного дома (рядом с городом, но вдали от суеты, вся необходимая инфраструктура рядом, неподалеку лес и т. д.)

Также прорабатывалась коммуникация для рекламы на ретаргетинг. В ней мы писали о рассрочке до 12 месяцев и указывали ключевые преимущества.

Результаты

415 заявок
$7,1 — стоимость заявки
125 дней — длительность рекламной кампании

Запускаете рекламу в Facebook & Instagram и хотите улучшить результаты?

Проведем аудит и предложим решение

ПОЛУЧИТЬ АУДИТ

Отзывы о сотрудничестве

Катанова Леся

Solvensy

2:59

Сергей Вовченко

Маркетинг-директор
Coffee Group

2:16

Виктория Артеменко

Руководитель центров
«Beauty Laser»

1:21

Оксана Карнаух

Проектный менеджер
Level UP

1:04

Андрей Крупкин

Керівник Бюро продажів Андрія Крупкіна

3:07

Михаил Коцюба

Тренінги Іцхака Пінтосевича

1:13

Оксана Шмид

Международный loveQ-коуч, психолог

4:04

Илона Чернобай

Фитнес блогер

1:41

Юрий Гиевский

Керівник
German House

3:37

Мы поможем решить вашу задачу!

1. Вашему бизнесу необходима:

2. Заполните форму

Заполните, пожалуйста, поле
Заполните, пожалуйста, поле
Заполните, пожалуйста, поле

или пишите в любой удобный для вас мессенджер: