Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Atom. Специалист Facebook + Instagram

Обучение профессии «Специалист Facebook + Instagram»

Задача

Настройка рекламных кампаний в Facebook и Instagram с целью привлечения заявок на обучающую программу по запуску рекламы в Facebook и Instagram.

Исходные данные

До начала сотрудничества клиент работал со штатными таргетологом и дизайнерами.

Была проблема с постоянными блокировками рекламных кабинетов. Также не удавалось получать необходимый объем заявок.

Главной задачей было разработать необходимое количество креативов и обеспечить стабильный приток заявок, увеличить его объем. Минимизировать количество блокировок.

Что сделали

1. Разработка стратегии

Использовали 2 метода для привлечения клиентов:

  • прямая воронка через сайт программы;
  • просмотр бесплатного видеопрактикума. После практикума пользователь получал предложение записаться на программу.

В рамках разработки стратегии выделили 7 групп аудиторий по интересам:

  • фриланс, удаленная профессия;
  • digital-маркетинг и онлайн-реклама;
  • продажи;
  • широкая аудитория (без интересов);
  • look-a-like 0–1%;
  • look-a-like 1–2%;
  • look-a-like 2–3%.

Аудитория look-a-like (похожая) была создана на основе базы клиентов.

Основными драйверами совершения покупки для пользователя были: освоение престижной профессии, увеличение дохода, возможность работать удаленно.

2. Работа с аудиторией

Все семь групп интересов показали себя на хорошем уровне. При этом потребовалось тестировать несколько вариантов креативов на разные аудитории, прежде чем удалось определить результативную комбинацию. Запуски были организованы через оптимизацию бюджета на уровне кампании. За счет этого все периоды работы удавалось демонстрировать стабильные результаты, поскольку аудитория, которая выгорает, начинает приносить меньше результатов, и бюджет перераспределяется на другие, более эффективные группы объявлений.

Сегменты аудиторий были разбиты по 3 кампаниям:

  • широкая аудитория (без интересов);
  • кампания по интересам;
  • look-a-like аудитория.

Чтобы предотвратить пересечение аудиторий на уровне рекламного аккаунта, в кампаниях на широкую аудиторию и по интересам исключили look-a-like. Также из вышеперечисленных аудиторий исключили посетителей сайта, чтобы далее доставлять им персонализированную коммуникацию в ремаркетинге.

3. Работа с креативами

Цель прохождения курса — освоить престижную профессию, увеличить доход и иметь возможность работать удаленно.

В рекламных объявлениях использовали следующие посылы:

  • «Пошаговый план. С 0 до $3 000 в месяц».
  • «Как выйти на доход $3 000 в месяц, настраивая рекламу».
  • «Как привлекать клиентов в любой бизнес и зарабатывать удаленно».
  • «Чтобы зарабатывать $3 000+ в месяц, необязательно быть программистом и знать английский. Запишитесь на бесплатный практикум по настройке рекламы».
  • «Как стать специалистом по рекламе и найти первых клиентов за 1 месяц».

Рекламные кампании постоянно оптимизировали для удержания низкой стоимости заявки. Чтобы предотвратить баннерную слепоту и высокую кумулятивную частоту показов, рекламные креативы менялись не менее одного раза в 3–4 недели.

4. Работа с ремаркетингом

В ремаркетинге использовали аудиторию тех, кто перешел на сайт, но не оставил заявку за последние 30 дней.

Этих пользователей мы разделили на 4 сегмента:

  • посетители сайта 0–7 дней;
  • посетители сайта 8–14 дней;
  • посетители сайта 15–21 день;
  • посетители сайта 22–30 дней;

Из всех посетителей сайта исключали тех, кто уже оставил заявку.

Такую сегментацию использовали с целью подмены коммуникации. В результате удалось сконвертировать дополнительную часть пользователей в заявки за счет удержания их инструментами ретаргетинга.

Результаты

76 дней — длительность рекламной кампании;

670 — количество заявок;

$10,26 — средняя стоимость заявки.

Запускаете рекламу в Facebook & Instagram и хотите улучшить результаты?

Проведем аудит и предложим решение

получить аудит

Отзывы о сотрудничестве

Superludi

Бизнес-школа новой экономики Superludi

1:12

Юля Ковалева

Atom University

1:29

Катанова Леся

Solvensy

2:59

Сергей Вовченко

Маркетинг-директор
Coffee Group

2:16

Виктория Артеменко

Руководитель центров
«Beauty Laser»

1:21

Оксана Карнаух

Проектный менеджер
Level UP

1:04

Андрей Крупкин

Руководитель Бюро продаж Андрея Крупкина

3:07

Михаил Коцюба

Тренинги Ицхака Пинтосевича

1:13

Оксана Шмид

Международный loveQ-коуч, психолог

4:04

Илона Чернобай

Фитнес блогер

1:41

Юрий Гиевский

Руководитель
German House

3:37

Мы поможем решить вашу задачу!

1. Вашему бизнесу необходима:

2. Заполните форму

Заполните, пожалуйста, поле
Заполните, пожалуйста, поле
Заполните, пожалуйста, поле

или пишите в любой удобный для вас мессенджер: