Оксана Карнаух
Проектный менеджер Level UP
Осуществили анализ проведенных ранее рекламных кампаний на основе исторических данных рекламного кабинета Facebook и Instagram. Сравнили эффективность тестируемых ранее стратегий запуска. В процессе работы мы отказались от автозаполнения лид-формы (когда данные о пользователе подтягивались автоматически) и перешли к ручному заполнению каждого поля, что помогло улучшить качество заявок и минимизировать получение неправильных данных (например, «битых» номеров).
За время работы проводились запуски на:
В рамках работы тестировали квиз (сайт-опросник) для продажи курсов школы: после прохождения короткого опроса человек мог выбрать комфортный формат обучения. Но от этого формата быстро отказались, так как лучше всего работал стандартный подход — реклама одного конкретного курса.
ALOHA — школа английского только для взрослых, поэтому для рекламы брали пользователей старше 21 года.
В первую очередь работа проводилась по интересам, связанным с английским языком и его изучением. Также тестировали такие аудитории:
У компании есть четкий фирменный стиль и строгие требования к оформлению: определенное расположение картинки и текста, количество строк с текстом. Но это не повлияло на разнообразие баннеров: мы смогли протестировать как более строгие баннеры (с фото учителей), так и более креативные.
Нам предоставили большое количество фотографий учителей в различных образах и позах, что очень помогло в разработке креативов. Также использовались фотографии со стоков.
Кроме баннеров очень хорошо себя показывает формат видеоприглашений от учителей.
Тексты для объявлений использовали двух типов:
В текстах указана стоимость курса, чтобы сократить количество нецелевых обращений.
Во время карантина школа перешла на онлайн-формат обучения. Мы провели оперативную трансформацию всех рекламных кампаний и замену оффера, что позволило продолжать работу школ и в условиях локдауна.
За период работы над проектом с 10.02 2020 по 15.02.2021 мы получили:
Подробнее
Образовательный центр
1269
$4,95
365
Подробнее
Детский лагерь
1494
$6,83
481
Подробнее
Школа робототехники и программирования
43,6k
$3,79
449
Проведем аудит и предложим решение
получить аудит